Почему бренды меняются
и зачем им нужен ребрендинг

Человек со временем может полностью поменяться: сделать новую стрижку, сменить гардероб, обзавестись новым хобби или вообще перевернуть жизнь с ног на голову. С брендами происходит то же самое — они тоже «растут» и подстраиваются под новые реалии. Меняют логотип, шрифт, цветовую палитру или даже название, чтобы остаться на волне и быть ближе к своим клиентам.

Такое обновление и есть ребрендинг — инструмент, который помогает компании «освежить» свой образ, выйти на новый уровень и выделиться среди конкурентов.

В условиях, когда вкусы и запросы аудитории меняются быстрее, чем когда-либо, способность к обновлению становится залогом того, что бренд не утратит актуальности и будет интересен своей аудитории ещё долгие годы

В этой статье разберём, как понять, что вашему бизнесу пора обновиться, какие виды ребрендинга бывают и что важно учесть, чтобы перемены сработали на рост компании.

Человеческое восприятие оттенков складывается из двух частей: работа глаз и мозга плюс опыт, который мы накопили за жизнь. На то, как мы реагируем на цвета, влияет и наша физиология, и эмоции, и даже окружение, в котором мы выросли.

1. Культурные особенности.
В разных странах одни и те же цвета могут передавать противоположные смыслы. Белый для одних — чистота и невинность, для других — траур. Поэтому, выходя на новые рынки, бренды учитывают эти культурные нюансы.

2. Личные образы и эмоции.
Определённые оттенки вызывают устойчивые образы: красный — тревога или энергия, зелёный — природа и спокойствие, жёлтый — солнечный свет и оптимизм. Эти ассоциации формируются ещё с детства и часто работают на автомате.

3. Физиологический фактор.
Как мы различаем тёплые и холодные цвета, яркие или мягкие — всё это вопрос того, как устроена наша зрительная система. Каждый человек воспринимает интенсивность цвета по-своему, и это нужно учитывать, чтобы не перегружать или, наоборот, не сделать дизайн «блеклым».

Если не учитывать все эти детали, фирменные цвета могут сработать против бренда. Поэтому компании не полагаются только на вкусы дизайнеров — они проверяют палитры на фокус-группах и изучают, как реальная аудитория воспринимает выбранные решения.

Иногда бизнес пытается «перекрасить фасад», не решая внутренних проблем — это пустая трата ресурсов. Если за новым логотипом не стоит реальных изменений в продукте, сервисе или ценностях, то и аудитория не увидит смысла в обновлении.

Ребрендинг может затрагивать разные стороны бизнеса — от стратегии до визуала и команды. Обычно выделяют несколько основных форматов:

Стратегический ребрендинг
Это глубокая перестройка того, как компания себя позиционирует. Может включать новую миссию, смену целевой аудитории или ключевых продуктов. Часто такие изменения касаются всего сразу: и смыслового слоя, и визуального, и тональности коммуникации.

Визуальный ребрендинг
Самый заметный для клиентов — ведь именно он меняет «лицо» бренда. Новый логотип, свежая цветовая палитра, современный шрифт, обновлённая упаковка — всё это помогает сделать образ более актуальным и выделиться среди конкурентов.

Коммуникационный ребрендинг
Иногда компании не трогают визуал, но полностью переосмысливают, как и что говорят аудитории. Это может быть новый слоган, другой тон общения, новые подходы к рекламе и контенту. Особенно полезно, если бренд хочет обновить восприятие у клиентов или стать ближе к молодым сегментам.

Культурный ребрендинг
Меняется не только обложка, но и «начинка» — внутренняя культура и ценности компании. Такой подход важен, если бизнес растёт, выходит на новый рынок или хочет стать более гибким и современным внутри. Здесь в работу включаются HR, топ-менеджмент и вся команда.

Ребрендинг — это не просто смена логотипа ради галочки. По сути, это стратегический шаг, который помогает бизнесу решить конкретные задачи и усилить свои позиции на рынке.

Основные цели ребрендинга

1. Привлечь новую аудиторию
Если вы хотите выйти на новый сегмент рынка или «подтянуть» клиентов, которым раньше не были интересны — свежий образ и новые смыслы помогут сделать бренд ближе и понятнее.

2. Освежить и модернизировать образ
Рынок и вкусы меняются постоянно. Что вчера выглядело стильно, сегодня может казаться устаревшим. Ребрендинг помогает «причесать» визуал под современные тренды и актуальные ожидания ваших клиентов.

3. Исправить репутацию
Если компания пережила кризис или в глазах клиентов сложился не тот имидж, ребрендинг может стать мощным инструментом, чтобы стереть негативные ассоциации и заново рассказать, кто вы и чем ценны.

4. Подстроиться под новые правила игры
Иногда рынок резко меняется: появляются новые технологии, конкуренты, меняются запросы. Ребрендинг позволяет бизнесу подчеркнуть свои сильные стороны и показать, что он «в теме» и двигается вперёд.


Какие задачи решает ребрендинг на практике
Чтобы все эти цели не остались просто словами, за ними всегда стоят конкретные шаги:

• Новая айдентика.
• Обновление логотипа, цветовой схемы, упаковки — всё, что помогает визуально отразить новые ценности.
• Чёткое позиционирование.
• Переосмысление того, кому вы продаёте, чем отличаетесь от конкурентов и какую пользу несёте клиентам.
• Обновлённая коммуникация.
• Разработка свежего подхода к маркетингу и контенту, чтобы правильно донести изменения до аудитории. Плюс — вовлечение команды, ведь сотрудники — первые амбассадоры бренда.
• Оценка результата.
• Настройка метрик: узнаваемость, продажи, лояльность. Анализ, что сработало, а что нужно ещё подкрутить.

Например, недавно Burberry провёл масштабный ребрендинг под руководством нового креативного директора Дэниела Ли. Бренд вернул культовый логотип с рыцарём и перерисовал фирменный шрифт — теперь он стал более выразительным и «классическим». Задача заключалась не просто в обновлении айдентики ради тренда, а в том, чтобы заново переосмыслить наследие марки и снова сделать Burberry символом британской моды, но в современной подаче. Обновлённый визуал подчёркивает идею «новой классики» и помогает бренду говорить с молодой аудиторией на их языке, не теряя своих корней.

Ребрендинг нельзя сделать «по щелчку». Чтобы обновление сработало и не превратилось в бесполезную смену логотипа, важен чёткий план. Вот как выглядит базовый маршрут:

Шаг 1 — Оценка текущего состояния
В начале стоит посмотреть на бренд «со стороны». Разберитесь, что работает хорошо, а что давно устарело или не отражает ваш бизнес. Такой аудит помогает определить, что именно нужно менять и куда двигаться дальше.

Шаг 2 — Создание нового образа
Опираясь на анализ, разработайте свежую концепцию: какое позиционирование вам нужно, какой смысл хотите заложить, как должны выглядеть ключевые элементы — от логотипа до цветовой палитры и визуального стиля сайта или упаковки.

Шаг 3 — Внедрение обновлений
Когда новый стиль готов, его нужно внедрить во все точки контакта: сайт, соцсети, упаковку, рекламные макеты, корпоративные документы. Важно, чтобы сотрудники тоже понимали, как теперь выглядит бренд и могли «нести» его правильно.

Даже самый красивый ребрендинг может не сработать, если о нём никто не узнает или люди не поймут, зачем всё это было. Поэтому коммуникация — ключевой момент.

Составьте понятный план
Определите, что именно вы хотите рассказать аудитории: зачем вы меняетесь, что это даст клиентам, почему это важно для партнёров. Решите, через какие каналы будете доносить сообщение — соцсети, рассылки, мероприятия.

Сначала — команда
Сотрудники должны быть первыми, кто узнает о переменах. Объясните им цели, дайте понять, что это не просто «картинка ради картинки», а шаг вперёд. Чем больше люди внутри верят в новые смыслы, тем проще их донести до клиентов.

Расскажите клиентам и партнёрам
Подготовьте понятный и честный месседж о том, что изменилось и почему. Своевременно предупредите о том, чего ждать, и покажите, что обновление — это шаг для их удобства и доверия.

Ребрендинг — это не просто красиво обновить фирменный стиль, важно убедиться, что он реально дал результат. Вот несколько простых способов проверить, оправдались ли ваши усилия.

1. Отслеживайте цифры
Самый понятный показатель — рост продаж и выручки. Если после обновления клиенты охотнее покупают ваши товары или услуги, значит, новый образ «заходит» и работает на бизнес.

2. Спрашивайте людей
Запустите опросы или глубинные интервью среди клиентов и сотрудников. Так вы узнаете, как аудитория воспринимает новые визуалы, ценности и коммуникацию. Что нравится? Что хочется ещё улучшить?

3. Слушайте обратную связь
Читайте, что люди пишут в соцсетях и отзывах. Позитивные комментарии и рост лояльности — хороший знак, что вы попали в точку. Если встречаете негатив или недопонимание — повод вернуться к деталям и доработать.

Чтобы увидеть, как ребрендинг работает в реальной жизни, можно взглянуть на свежие кейсы — от крупных корпораций до смелых локальных брендов.

Dunkin'
Одна из самых заметных трансформаций последних лет. Dunkin' Donuts сократили название до просто «Dunkin’», убрав акцент на пончиках, чтобы подчеркнуть, что теперь они про кофе и быстрые напитки в целом. Обновлённый стиль и более современный визуал помогли компании закрепиться среди молодых и мобильных покупателей.

Burger King
В 2021 году сеть фастфуда провела первый глобальный ребрендинг за 20 лет: новый логотип в ретро-стиле, яркая палитра, обновлённый упаковочный дизайн и оформление точек продаж. Всё это помогло вернуть бренду «игривый» дух и сделать его ближе к поколению Z.

Nokia
В 2023 году Nokia тоже обновила свой фирменный стиль: компания сместила акцент с массового рынка мобильников на B2B-сегмент — решения для сетей и технологий связи. Новый минималистичный логотип и свежий визуал подчёркивают поворот к инновациям и технологичности.

Cadillac
Легендарный автопроизводитель осознал, что пора перестать ассоциироваться только с классическими люксовыми седанами. В 2020-е бренд обновил логотип и коммуникацию, сделал ставку на электромобили и подчеркнул новый взгляд на премиум-сегмент.

Yandex Go
Российский пример: сервис такси и доставки в 2020 году провёл единый ребрендинг под брендом Yandex Go. Это позволило объединить несколько разрозненных продуктов (такси, доставка, каршеринг) под одним узнаваемым визуалом и понятным сервисным посылом.

Airbnb
Airbnb ещё в 2014-м сделал масштабный ребрендинг, сменив логотип на лаконичный символ «Bélo», символизирующий единство, путешествия и чувство дома где угодно. Это помогло компании вырасти из просто сервиса бронирования квартир в полноценную платформу комьюнити.

Ребрендинг — не просто «сменить логотип» или придумать новый слоган. Это серьёзный шаг, который помогает бизнесу оставаться в игре, привлекать новую аудиторию и адаптироваться к меняющемуся рынку. Если подойти к обновлению продуманно и грамотно, оно станет настоящим рывком для роста и узнаваемости.

А если вы хотите, чтобы ребрендинг прошёл без лишних рисков и нервов — доверьте эту задачу профи. Пишите нам на info@1305studio.tu — обсудим ваши цели и найдём решение под ваш бизнес